如今，似乎每个品牌都必须推出些高深莫测的广告，才不至于在竞争中被边缘化。
无论你是本地品牌还是国际品牌，进入中国市场都得顺应当地的潮流。
近日，阿迪达斯为年轻足球天才亚马尔拍摄了一组抽象的广告，试图以其特别的视觉元素来吸引目光。
本想借助玫瑰花传递浪漫的气息，竟引来了网友们对这位巴萨小将靴款的不满，纷纷吐槽其画风过于“阴沉”。
仔细琢磨，广告中的意图让人难以捉摸，不知是推销鞋子，还是在做别的营销。
1
阿迪为亚马尔
拍摄的“殡葬风”广告
看看这张广告图片，将这股奇异的气息展现得淋漓尽致。
绚丽的粉色幕布后，亚马尔浑身被鲜艳的红玫瑰掩盖，只剩下脑袋与脚尖穿着新鞋的部位露在外面。
这玫瑰花堆得紧密无比，让人看了忍不住想起一种压抑的感觉，甚至让人对亚马尔的“安详”状态产生了疑惑。
这样的构图、光影、氛围，怎么看都让人觉得不太对劲。
这哪是“心之猎手”，分明是“玫瑰花的葬礼”。
网友们看后一片哄笑，调侃的段子层出不穷。
有人更是直言：“阿迪达斯你这是在搞阴的操作吗？”无奈感十足的评论引发广泛讨论。
图源：小红书网友
在这个评论区，金句频现。有网友迅速调侃：“配个背景音乐，感觉就是在参加追悼会。”
许嵩的歌也意外找到了契机，现场气氛活跃。
那句“眼睛闭上像追悼会，身边摆着心爱的物件”更是让人捧腹大笑。
这种调侃，一旦被接受，后面的广告图片再看时，只能联想到“追悼会”。
还有网友提议，如果再加一块旗帜，或许更具有说服力。若真这样，阿迪达斯干脆可以转行殡葬服务了。
如此独特的风格，立刻让人想起一些韩国恐怖片。评论区的各种幽默感无疑展现了网友们的丰富想象力。“八字弱的看过肯定直接去世”，这样的调侃直戳痛点。
“感觉亚马尔好像没了”，这条留言简直让人捧腹，直言冲击力满满。
当然，也有不同的声音，有人认为这画面挺可爱的，结果立刻遭到反击：“吃点好的吧。”
这四个字的反击简直是当代互联网的经典对话，虽没有明显侮辱，瞬间却给了回应者强烈的否定。
即使是阿迪达斯的官方账号下，评论同样充斥着调侃：“这是谁的创意？”
有粉丝精辟总结：“好抽象啊，真的把节日搞混了。”
2
给对手留下的心碎
而自身却险些被送走
虽然引发了这么多吐槽，阿迪达斯显然不是在随便搞事情。
究竟他们想要推广什么呢？
咱们来聊聊这双让亚马尔“躺平”的F50心之猎手系列。
亚马尔目前的地位如何？
他去年在欧洲杯上一举成名，在半决赛进球，决赛中又助攻，助力西班牙夺冠。
他出身于巴萨青训，正是梅西之后，诺坎普的新星。
图源：adidas（下同）
阿迪达斯及时抓住机会，与他签下合约，如此聪明的眼光不容小觑。
如今为他推出专属款，完美把握了时机，若再晚些恐怕就得被竞争对手抢走了。
F50心之猎手，是阿迪达斯专为这个未来之星打造的款式，其设计灵感则来源于加泰罗尼亚的圣乔治节。
每年在这个节日，人们互赠玫瑰和书本，周围弥漫着浓厚的文艺气息。
因此，鞋子上的红玫瑰图案并非随意为之，是对巴萨文化的一种致敬。
鞋后跟则显眼地印着“FOOTBALL'S HEARTBREAKER”，显然是针对亚马尔在场上的表现。
想象一下，他在边路犹如猎手一般突破，令对手感到心碎，这样的设定与“心之猎手”的名字互为映衬，十分合适。
阿迪宣称，这个鞋子展现了“留下心碎给对手”的含义。
此外，鞋子上还暗藏着亚马尔的个人信息，像他名字的首字母“LY”以及其家乡的邮政编码“304”，这种细节让忠实粉丝倍感亲切。
从这个角度看，大量玫瑰的使用其实是为了呼应鞋子的设计理念，营造出一个“优雅猎手”的形象。
只不过，问题出在了执行效果上。尽管创意灵感明确，但最终的视觉效果却显得有些奇怪，仿佛将“心之猎手”变成了“心之送走”。
本打算表达“在花海中绽放”，结果却让人看到了“在花海里安眠”。
换个角度来看，这场充满争议的营销手法，虽然引发轰动，但也确实让品牌与产品在公众心中留下了深刻的印象。
3
新中式的路线
阿迪达斯在“中迪达斯”上发力了
阿迪达斯近年来在创意层面不断尝试，尤其是对中国市场的渗透。
除了这次的玫瑰战靴，他们在去年推出的新中式系列同样颇具争议。
当时，该系列请来了众多内娱明星助阵，阵容之庞大让网友直呼“中迪达斯”。
大量融合中式元素的服装让社会舆论出现两极分化：支持者觉得时尚，反对者则抨击设计不伦不类，甚至有人直言与寿衣相似。
部分专业人士指出，这些衣物上的盘扣其实并不正宗，反而更接近蒙古的服饰元素，让人怀疑品牌是否混淆了文化。
有趣的是，尽管在国内争议不断，这一系列在海外却开始流行，成为TikTok上的“新中式三件套”，甚至激发了一波反向代购潮。
无论是新中式还是玫瑰战靴，阿迪达斯显然希望强调与中国市场的联系，寻求更深的市场认同。
然而，这条路显得有些急功近利。
作为一个德国品牌，试图通过巴萨的节日文化将其引入中国市场，难免需要经历复杂的转化过程。
沟通不畅，可能就变成了“事故现场”。
正如有人所说：“审美是文化的皮肤。”
若观众觉得“阴暗”或者“葬礼般”，显然是因为文化记忆与视觉呈现的冲突。
品牌想要突破和创意，固然值得鼓励，然而在涉及到敏感文化符号时，必须谨慎以对。
4
如今的品牌营销已面临有趣的矛盾：
在信息爆炸的时代，安全的创意往往意味着沉默，而大胆甚至冒险的尝试，尽管可能引发争议，却更容易受到关注。
正如哲学家尼采曾说过：“那些杀不死你的，终将使你更强大。”
对品牌而言，这句话可以改成：那些让你遭受吐槽的，终将让你拥有更多话题。
至于阿迪达斯这次的行为究竟是出于创新还是不合时宜，每个人心中都有答案。
但有一点是明确的，年轻市场的把握、文化的探索并没有标准答案，只有一系列的试错过程。
期待阿迪达斯下次会带来怎样的精彩表现，我们将拭目以待。
